品牌建设是提升中国农产品

　　的必经之路

　　高铁生

　　中国市场学会理事长、国家粮食储备局原局长

　　我国的粮食、猪肉等价格都比国外高，这是一个大问题。第一，我国的农产品没有价格优势。第二，我国农产品又没有品牌优势。可是我们又很快跟很多国家签订自贸协定，承诺在一段时间内减免关税，外国的品牌农产品都会进入国内市场，要与我们同台竞争。因此，研讨农产品品牌问题非常重要，关系到农业的前途和命运。

　　我们农产品的品牌培育和建设，却常常遇到很多的阻力。

　　一是片面强调中国国情。认为生产条件落后，对中国的农民不能要求过高，农产品的标准现在不能够向发达国家看齐。如此对农民的爱护其效果会适得其反。

　　二是搞国内外双重标准。出口采用欧美、日韩的标准，在国内销售就降低标准，不尊重国内消费者的权利，导致一些中国消费者不买本国农产品，买国外农产品，甚至到国外去买本国的农产品。

　　三是地方保护主义作怪。一些农产品出了质量问题，当地政府习惯高高举起，轻轻放下。

　　四是总有一部分人过分强调我们农产品供应是紧平衡的，片面强调数量安全，忽视质量安全，有意无意淡化品牌的竞争力问题。

　　所以建议实施中国农产品品牌工程战略。北京新发地批发市场和北京地大物博公司的战略合作，是农产品品牌培育和建设的重要举措，通过示范作用，中国农产品在国际上的竞争是大有前途的。

　　品牌是消费的引领

　　李建中

　　国家工商总局原副局长

　　首先，我国的商标有800万个，是一个商标大国，但不是商标强国。在国际上真正享有大品牌声誉的很少，而国际上对品牌却非常重视。有人说21世纪的经济竞争主要是品牌的竞争，为什么？当前世界上财产的转移、财产的兼并等，都是靠品牌的竞争。其次，品牌是消费的引领。好的品牌能赢得广大消费者心灵上的认可，会引起消费者心灵的火花爆发。第三，品牌是企业竞争的一个利器。现在的企业如果没有品牌，很难与人竞争。企业做大做强靠的是品牌，占领市场靠的是品牌，兼并其它企业靠的也是品牌，所以品牌在市场竞争中非常重要。第四，品牌是提高产品价值的手段。日本出口的眼镜与中国出口的质量相同，但是日本拿到的外汇是中国外汇的100倍。第五，是农业的品牌。一些品牌农产品卖得很好，如五常大米，从十几元卖到三十几元。中国地理标志商城这个网站，从流通角度看，将对农产品品牌建设起到积极的作用。

　　新发地实体市场与地理标志产品商城合作是强强联合

　　洪涛

　　中国食品（农产品）安全电子商务研究院院长

　　第一，当前我国农产品面临的形势和挑战。2012—2015年我国农产品的年产量超过了19亿吨，是一个名副其实的农产品的生产大国、贸易大国、消费大国，当前，我国的农产品正面临着由过去的追求产量规模向追求质量、效益和品牌转变。

　　第二，农产品品牌发展的战略已经成为我国国家发展战略。据2015年2月中英地理标志产品大会披露，中国地理标志产品有6120个，“三品一标”为内容的农产品品牌发展成为了我国农产品品牌战略的重要内容。

　　第三，新发地实体市场与地理标志产品商城合作是强强联合。中国地理标志产品商城和北京新发地农产品批发市场合作，是这两个强势品牌联手共同的打造“三品一标”农产品的品牌。

　　第四，中国网上网下亟须一个良好的营商环境。目前在食品和农产品流通领域的营商环境不太好，在低价竞争下存在不少假冒伪劣产品。同时，优质的农产品却不能优质优价。我们举办农产品品牌高层研讨会，就是要呼吁改变现有的实体的和网上的营商环境，社会要提倡品牌市场的“正能量”。

　　在网络经济条件下，如何创造一个优质农产品的良好营商环境，政府应创新管理方法；作为行业协会来讲，要充分发挥其组织、协调、服务和监管等方面的职能；从企业来讲，要依法依规依标来经营，提升质量和品牌。

　　没有品牌农业

　　就建不成农业强国

　　张玉玺

　　北京新发地农副产品批发市场董事长

　　中国是农业大国，却是品牌小国。没有品牌农业永远变不成农业强国，因为品牌是世界商品海洋中的灯塔，它代表着实力、质量、诚信、口碑和品质。

　　中国农业改革30多年，取得了很大成绩，但也到了新的困惑期。农产品流通有三个阶段，第一个阶段是解放后到1978年，叫做农产品短缺时代。1978年到2005年是发展阶段，实行农业承包责任制，免农业税，种粮给补贴等，使农产品得到了极大丰富。现在不知不觉地进入了流通阶段。什么叫流通阶段，就是农业丰产不一定丰收，卖比种重要，没有种不出的农产品，只有卖不出的农产品。我们的流通理论先天不足，很多农业大学只有种植系，没有流通系就可见一斑。

　　作为农业大国，国家地理标志产品才五六千个，而且许多品牌的知名度很低，这和我们农业大国的地位很不相称。我们知道世界上有四种农产品交易方式。第一种是日本、韩国、中国台北农产品的拍卖方式，这是最公平的一种交易方式。第二种是欧洲和美国比较发达国家连锁配送的一种交易方式。第三种是北欧、瑞士这些经济好、人口少的国家叫超市化经营，根本没有市场。第四种就是中国和原苏联的独联体国家，还有东南亚、墨西哥等发展中国家，对口交易。没有品牌的农产品是没有办法拍卖的，所以品牌对农产品的发展是极其重要的。

　　其实中国农产品也不是越多越好。美国的黄瓜等蔬菜价格，基本上每年都是平稳的。为什么？人家市场经济中有计划经济的成分，而我们却是小生产，难以计划。农民种什么政府不敢说，你说完了，种好了，丰产了，卖不出去就拉到你政府去。所以农民种什么，看邻居，邻居老张家种黄瓜发财了，明年就一窝蜂地种黄瓜。

　　农民为什么不挣钱？农产品有四个环节：种子研发、种植和养殖、运输、销售。农民只占第二个环节——种植环节，种植环节风险最大。农产品要真正发展你得有品牌，你得拉大利益链条。从种植到运输到销售，用台湾的话说叫产运销，这样农民才能真正挣钱。

　　品牌建设方面我们愿意用中国地理标志产品，因为用地理标志产品很快就能把自己宣传好。像五常大米、阳澄湖大闸蟹就是如此。这也是新发地批发市场和中国地理标志商城合作的重要原因。

　　品牌战略正成为国家战略

　　侯续江

　　北京地大物博电子商务有限公司董事长

　　品牌战略正在并且已经成为国家战略，品牌价值能够给企业带来利润，并推动其发展，这说明品牌有一种内在的神奇力量。北京地大物博电子商务有限公司就是一家以地理标志产品宣传、推广、销售、服务为主营的创新型涉农互联网企业，致力于农业品牌建设。公司投资建设的中国地理标志文化博物馆，是展示地理标志文化的专业型博物馆。从今年开始，我们与北京新发地合作，正式启动国家地理标志产品会展中心项目。

　　国家地理标志产品会展中心是专门从事地理标志文化宣传、产品推介、特色农业发展成果展示的平台，是地大物博公司专门为各级地方政府地理标志产品原产地、涉农组织在北京搭建的推动地理标志产品、展示地方特色农业产品发展成果、宣传地方文化旅游资源的专业舞台。通过将首都的政策资源、媒体资源、渠道资源、投资资源、服务资源和信息资源的全方位对接，展现地方风土人情、推广特色农业成果，卖出地理标志产品，吸引中外投资。

　　人们已经进入到品牌时代，因此打造品牌、保护品牌、发展品牌，是品牌农业建设的三大任务。因此，国家地理标志产品会展中心将发挥六个作用：一是宣传地方文化旅游资源；二是推广特色农业成果；三是打响地理标志品牌；四是促进商品产销对接；五是广泛寻求合作商机；六是推动区域经济发展。

　　中国地理标志产品商城

　　与互联网金融深度融合

　　米克

　　中国地理标志产品商城总裁

　　为什么要致力于地理标志产业的开发和利用？因为地理标志产品能真正实现“一品三笑”：第一是对生产者有利。据统计，获得地理标志注册的农产品的销售价格普遍提高了15%至90%。第二是对消费者有利。地理标志产品多是原生绿色产品，具有独特的品质。第三是对当地政府、区域经济发展有利。

　　2013年，公司斥巨资打造了目前国内最具权威性的、技术领先的地理标志产品展示发布销售平台——中国地理标志产品商城，通过严格的供应商认证和品质安全控制体系，以定制化、精细化的方式为消费者提供便捷、实惠、放心的一站式购物体验，足不出户即可轻松网购。目前，中国地理标志产品商城已经发展成为国内最大的地理标志产品B2C平台。

　　地大物博公司依托强大的技术研发能力和资源整合能力，今年将全面推出农产品交易＋互联网金融扶持计划，将向农产品的供应商、分销商提供全方位的交易担保、保险、授信、支付结算、理财、投融资等金融增值服务，同时正在打造技术领先、功能强大便捷的农产品B2B大型在线交易服务平台，将于今年9月份正式上线，届时将为交易双方提供全方位的线上线下综合保障服务，创新我国农产品大流通的新模式。

　　中国地理标志农产品B2B大型交易平台，在技术上和服务整合上都实现了重大创新，特别是将互联网金融全面融合到了交易全过程，实现了交易信用、交易安全、资金收益、移动支付、过程跟踪的全产业链护航，更有品质控制、物流、大数据、采购指数、分销、追溯体系等全面的电商、移动互联网功能。此外，会展中心将为参加地理标志产品推介的地方政府、行业组织、企业提供十大保障，即推介产品全部免费进入中国地理标志产品商城、博物馆免费展示、推介投融资、全媒体报道、为产销双方提供对接服务等。

　　品牌建设引领农业转型升级

　　冯华

　　北京交通大学服务经济与新兴产业研究所所长

　　打造农产品品牌，要在农产品服务体系上精准发力。要用品牌建设来引领农业的转型升级。当前中国经济进入新常态，社会进入了一个服务经济的新时代、质量经济的大时代，它的标志就是品牌经济的到来。农产品如何转型升级，农业如何转型升级，要在品牌建设上下工夫，品牌建设是一条主线。

　　两个重点，一个重点是需要推进农产品资源创新资源的产业化，二是农业产业的创新化。落实创新驱动战略，推动创新资源的产业化。我们国家有大量的农业创新的资源还没有得到很好的应用，要特别抓住创新创业的机会，重视农业的创新创业，创业大潮起，潮落产业兴。通过导入新的技术使传统的农业产业进行转型升级，通过增加公众服务来打造产品引擎。

　　品牌建设的主体是企业

　　娄向鹏

　　北京福来品牌营销顾问机构董事长

　　第一，从本质上来讲品牌是属于用户的，也就是属于消费者的。不少人包括有的地方都把品牌当做是自己的财产，这个观念是错误的，品牌一定是属于用户的。

　　第二，品牌建设的主体一定是企业。品牌建设中有企业、有行业媒体，也有第三方的服务机构，也有用户，但是品牌建设的主体一定是企业，怎么样培育真正的龙头企业来带动地标产品和区域特产，所有工作都应该是围绕着企业展开的，从这个角度来讲，关注重心一定是企业。

　　第三，品牌农业、品牌农产品的建设，一定是从老板抓起，一定是从企业家抓起。我们经常说一句话，企业家是一，其他资源都是零。怎么样让我们的企业家，尤其是刚刚进入这个行业的企业家能够真正从观念上意识到品牌的重要性、品牌的意义，包括品牌打造的方法，这是一个非常重要的问题。

　　第四，品牌农业、品牌农产品建设必须进行顶层设计。做这个行业没有捷径，唯一的捷径就是选对路径，少走弯路，不走弯路。