记者从“东城区促进老字号发展实施意见”中了解到，东城区计划规划建设“老字号特色品牌集聚区”，地点初步选定前门地区，著名的前门大街及鲜鱼口等都将被囊括在内。除了在街区内部打造若干个老字号主题服务区之外，还计划打造几条不同主题、不同消费层级的老字号旅游消费路线。

　　品牌须创立于1956年以前

　　记者发现，“东城老字号认定”确定了8大标准，如必须起源和注册于东城区，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的京味传统文化背景和深厚的文化底蕴，品牌必须创立于1956年以前等。

　　“老字号特色品牌集聚区”将依托前门大街、鲜鱼口街等特色商社街区的商业生态，加大老字号品牌在前门地区的聚集。

　　此外，之前明令禁止的“店外摆摊”也对老字号网开一面。为了还原老北京传统生活方式，东城区特别允许老字号企业在店外设立展位对老字号非物质文化遗产技艺进行活态展示。

　　老字号连锁店有望进社区

　　挖掘、抢救性整理一批停业、失传老字号品牌的历史与文化。鼓励老字号的传承人、老字号家族继承人、老字号经营管理集团对部分停业老字号品牌进行恢复。

　　鼓励老字号企业发展网络视频、手机客户端等新媒体营销。鼓励老字号企业与电商平台对接并建设老字号品牌专区。

　　鼓励老字号企业走进社区，引导商业零售、餐饮、医药、食品加工等与民生消费契合度高的商业品牌在社区开设连锁店、品牌专柜，将专属化产品、服务送进社区，送达居民家中。

　　每年投5000万元资金支持

　　东城还将研究建设东城区老字号博物馆，集中展示各个老字号的品牌历史、商业文化以及独特的产品、技艺，并为消费者提供现场设计、私人定制等个性化服务。

　　进一步增加前门地区对老字号商户的租金优惠力度，整合设立每年5000万元东城区促进老字号发展专项资金，对区内老字号企业给予专项支持。