杭州自古以来就是商贾云集的宝地。千百年来，有众多闻名遐迩的老字号在这里开埠经商。为了推广商品，老底子的商店当然也会做广告。而美丽的西湖自然而然成了许多广告的背景甚至主角。

昨天，一组杭州老底子的广告画出现在网络上，无论是香烟、电池，还是绸伞、花露水，广告画面大多包含两大元素，一是美女，二是西湖美景。

而如今的杭州老字号，也日益散发出清新的西湖味道。

老底子杭州商业广告画

最爱西湖和美女

仔细看看昨天网络上流传的这一组老底子广告画，你会发现有许多共通之处，那就是西湖的美景和美女。瞧，这张穿着旗袍的短发美女凭栏而坐，微微一笑，身后的背景是美丽的宝石山，其实，这是一则电池广告画。喏，又是两位穿旗袍的盘发美女，背景是西湖的三潭印月，这其实是一则烟草广告画。还有20世纪30年代以平湖秋月为包装盒的西湖宝记摄影包装盒。每一张都记录了那个年代，西湖特有的美。

其实这组照片都摘录于杭州市档案局馆编纂完成的书籍《杭州百货老字号》。而书中的不少照片都来源于杭州的收藏家赵大川。

“凝固的就是历史。”赵大川说，以西湖为背景的老商标他收藏了好几千件。老底子的商业广告画也一样，每一个背后都有值得说道的故事。比如西湖宝记摄影，宝记算不上老字号，以平湖秋月为背景的包装盒里每盒装了100张照片，有点类似现在的西湖明信片，算是当年的旅游纪念品。买一套回去就好像把西湖的美景都带走了一样，那个年代来西湖旅游的游客还是挺喜欢的。

百年前的杭州老字号

走出国门拿了大奖

除了老底子商业广告画，《杭州百货老字号》一书里还收录了许多旧杭州百货业“杭线、杭粉、杭烟、杭剪、杭扇”及棉布业、服务业、鞋业等大量的档案史料。

比如特别珍贵的民国时期清泰街、中山南路等商业街的大量照片，就弥补了杭州民国时期街巷照片稀少的缺憾；“五杭”之首张允升绒帽庄的一幅大型广告，不仅店号、营业项目、地址等商业要素标注清晰，也为世人再现了民国时期清河坊四拐角街景车水马龙、人流熙攘的景象。

赵大川介绍，其中邵芝岩笔庄5代传人历经磨难保存至今的发票、店刊、照片、笔墨、合同、获奖证书奖章，更是如同杭州百货业老字号“鲜活的出土文物”，成为研究杭州早期开放状况的实物依据。

邵芝岩笔庄，原名粲花室，距今已有100多年的历史，在杭州河坊街现在还设有专卖店。在杭州的百年老店中，笔庄是唯一精制各类毛笔和经营文房四宝的中华老字号企业。至今保存的获奖证书标明，百余年前，笔庄就曾在南京、巴拿马美国费城和西湖博览会等12次中外会展上获奖。

浙江老字号杭州区域目前一共有150家。

去年年底，淘宝“杭州特色馆”上线，清新的西湖味道扑面而来。其中就有不少老字号品牌张小泉、聚芳永、王星记等都已入驻。

张小泉，是杭城老字号首次与民营资本实施战略合作，在引进富春集团的资本后发展迅速，产品从传统产品剪刀，扩展到高档厨具、开瓶器、红酒套装、文具等，迅速打开了市场的一片天。

拥有130多年历史的王星记，自古有“杭州雅扇”之称。而早年游客来到杭城，伴手礼中总少不了那件宝—檀香扇、留青雕、湘妃竹、柿子漆……时代发展，扇子已经不像过去一样是生活必需品。老字号如何走出新路子？王星记也在不断求变。一次偶然的机会，国际大牌迪奥相中了王星记扇子，将其作为香水礼盒中的搭售纪念品。在这次“创新突破”中王星记有了新思路—成为时尚名品的搭档。四年前，“孔凤春” 位于杭州河坊街的国妆博物馆正式成立。国妆博物馆里，陈列着镜台、木梳、胭脂盒以及“孔凤春”各个时期生产的香粉等女子梳妆打扮的物品。其中，一个装有雕塑模型的大玻璃盒子特别惹人眼球。这套专门制作模型，重现了鹅蛋粉传统制作的一整套工艺。“孔凤春”希望通过努力和探索，尝试恢复制作鹅蛋粉的传统工艺，让它得以代代流传。