Gigaset首席执行官Charles Fraenkl在英国皇家赛马会(Royal Ascot)上宣布将进军智能手机市场。IFA开展前夕的9月1日，他如约带来了Gigaset的第一代智能手机ME系列。

　　“如今，智能手机直接影响着每个人的生活，它们是消费电子领域的规则制定者。”Fraenkl面对C114表示，用户体验造就了智能手机的差异化，而Gigaset作为数字无线通信技术领域的领导者，恰恰知道如何为消费者带来更好的体验，其本身的德国基因亦带来了品质上的保证。

　　

 

Gigaset高层接受中国媒体采访

　　尽管出于商业原因并未给出具体的销售预期，他对ME系列产品的市场前景相当看好，认为这将是“能打动用户的好手机”，并且Gigaset将藉此在智能手机这一新的市场中站稳脚跟。

　　通信老字号的智能手机雄心

　　“智能手机是一个高速增长的市场。有报告显示，到2020年90%的6岁以上人口将拥有手机，使得全球智能手机使用数量由2014年时的27亿台至少增至61亿台，其中有着巨大的市场空间。”Fraenkl指出，目前50%左右的智能手机市场由小厂商分食，Gigaset作为一家老牌的德国企业和通信企业，理应且有能力在该市场有所建树、取得商业上的成功。

　　Gigaset在智能手机领域尚属“新丁”一枚，在通信以及消费电子领域却已经耕耘了多年。

　　1993年，西门子在研制出世界上第一部数字无绳电话后创立了Gigaset这一品牌，专门致力于发展数字无绳电话事业。2011年，根据品牌规划，全球范围的西门子品牌电话统一更名为Gigaset。

　　到今天，Gigaset已经成为全球最大的数字无绳电话供应商，有着超过70个国家和地区的销售覆盖和规模7000余万的用户群。2014年，全世界一共销售了6000万台无绳电话，其中有三分之一来自Gigaset。而在欧洲这个相对成熟的市场中，每三台无绳电话中就有一台是Gigaset的产品，同时其在欧洲的美誉度亦高达83%。

　　丰厚的技术积累、庞大的用户基础和良好的口碑，为其进军智能手机铺平了道路——在Fraenkl看来，Gigaset不仅懂得消费者的需求，更知道如何去满足。

　　将德国品质和用户导向体验注入行业

　　今天的智能手机市场，配置比拼仍是主流，鲜有真正能够打动消费者的好产品，即便是高端手机，也很大程度上依赖于其品牌溢价。而通过Gigaset ME系列，Gigaset将德国品质和用户导向式的体验注入了行业，带来一种低调、踏实、精致的生活方式。

　　“我们秉承的理念是，如果你要做一件事情，那么就把它做好。”因此Gigaset的产品完全是自主研发及生产，雇佣了世界上顶级的工程师和设计师，同时也强调高效的生产。结果即是ME系列充分考虑到可靠性、用户舒适度以及科技精细度与高端设计之间的平衡。

　　“我们的每一款手机都结合了品质、设计、现代生活方式，让消费者更易于使用，并且每一台手机都充分体现了德国工艺的质量和价值，而生产过程中的每一步也都贯彻了德国标准。”Fraenkl告诉C114。

　　在过去的时间里，Gigaset有超过255款产品获得过各种国际大奖，这亦证明了其实力的强大。

　　同时，ME系列代表了Gigaset所坚持的用户导向体验。它采用全自动打磨机进行侧边弧度打磨实现CNC不锈钢中框和大猩猩3代玻璃的无缝组合，从而达到极佳手感。易用的摄像头、专业级的音效，超大容量存储与电池，每一个细节都体现了这种产品理念。

　　“我们不去问我们可以做到什么样的技术。我们关心的是用户想要什么——这显然是不同的方法。”Gigaset产品负责人Colin Ellis介绍说，“我们试着站在用户的角度，从一些简单的问题开始，在日常生活中，他们什么样的需求是可以被智能手机所满足的?他每天的日常生活是什么样子?优先顺序是什么?这就是我们设计Gigaset ME系列手机的出发点。”

　　对中国市场期望值高

　　作为全球最大的智能手机市场，中国向来是兵家必争之地。Fraenkl表示，在对产品非常有信心的基础上，Gigaset对中国市场抱有极高期望值。

　　“中国是一个非常重要、非常巨大的市场，细分很多，我们相信Gigaset的产品在我们这个价位非常有竞争力。值得一提的是，我们的产品并非在照相、电池或者指纹识别这样某一个方面的能力比较突出，而是各项性能都很好，拥有整体优势。”他说，Gigaset相信中国市场将为公司增长作出必要的贡献。

　　“中国智能手机市场已经进入4G时代，这是一个产品为王、追求品质的时代。”Gigaset中国区运营商兼渠道总监Viria Chen称，这恰恰与Gigaset ME的调性完美契合。

　　他表示，Gigaset不拒绝与任何渠道合作，但有两点原则——第一以门店来选择合作伙伴，要求提供最佳终端体验环境;第二所有价格和供货须由Gigaset掌握，以确保市场和渠道的稳定性。