一说到“广东老字号”，老广东们会如数家珍地滔滔不绝，因为这些“广东老字号”承载的不只是品质保证，更是一代广东人的情感回忆。但在互联网时代下品牌营销风起云涌的今天，许多老字号却因品牌销售力、产品力或是企业管理方面难敌市场竞争而逐渐衰落，难道这些“城市记忆”就要随着历史洪流淡出市场?

　　“老字号”想要在现代商业中发扬“老字号”的品牌魅力就必须直面“继承”与“创新”的难题。坚持“继承”，才能保证产品质量，肩负起“老字号”的责任，而坚持“创新”才能为品牌注入新鲜血液，焕发出全新的活力。

　　作为拥有六十多年历史的“广东老字号”——广州风行牛奶，在“继承”与“创新”的难题上给众多本土“老字号”们做了一个很好的参考和借鉴。六十多年来，广州风行牛奶对牛奶品质的要求可谓是精益求精。广州风行牛奶不断开拓优质奶源基地，引进国外良种奶牛，提升生产工艺，致力为广东市民提供最为新鲜、安全、健康的牛奶。而在“创新”方面，广州风行牛奶更是在营销模式上做了大胆变革，为本土牛奶品牌带来了不一样的营销思路。

　　线上设“套” 斩获粉丝好评

　　所谓“年轻人就是未来”，2015年7月，广州风行牛奶针对年轻消费群体开展了以“奔跑吧，奶牛”为主题的微博微信寻宝活动，活动形式独特新颖，以“找线索得密码”的闯关形式不断引导网友进行互动参与，大大激发了网友的“玩性”，活动参与度高。“闯关”的形式也“套住”了众多粉丝。据统计，活动期间，粉丝人均发送消息次数达5次以上，微博话题#奔跑吧，奶牛#阅读量就达200万次以上，微信阅读量达3万次以上。寻宝活动为品牌和新品带来了大量曝光，也吸引了上万新粉丝对品牌的关注。

　　线下“送”地 俘虏消费者芳心

　　2015年，广州风行牛奶更是将“互动体验”进行到底，除了集合粉丝在仙泉湖牧场上演了真人版的“牧场寻宝”外，8月份，广州风行牛奶更是重磅推出了“私家菜园”项目，订奶用户都有机会免费成为“地主”。不仅如此，广州风行牛奶还为“地主”们提供了完善的团队服务，由专业农工耕作、看护、采收还能配送到家。这个项目的推出无疑俘虏了众多市民的“芳心”。

　　据了解，广州风行牛奶欲将仙泉湖牧场打造成为广州周边亲子游的特色景点。因此，广州风行牛奶正在逐步规划更多好玩的生态项目，这种“畜牧生产+实地体验”的特色“牧场”营销，绝对是本土牛奶品牌一大创新举措。