中国品牌网讯：安徽舒城县大力实施商标发展战略，“三乐”、“万佛湖”、“小兰花”、“翰文”……一批品牌方阵铸就的“拳头”产品成了该县经济发展的“顶梁柱”。

　　突破“驰名商标”零记录

　　日前，舒城三乐童车有限责任公司的“三乐及图”注册商标获批为中国驰名商标。

　　从安徽省著名商标到中国驰名商标，现在的三乐童车厂凭借着商标这个“倍增器”，不仅努力打造集整车、童车及零配件生产、加工、销售于一体的专业集群，下一步还计划开辟欧美高端市场。

　　该县市场监管局商标股的工作人员告诉笔者，近年来，该县注册商标呈迅猛增长发展态势，十年前该县拥有注册商标仅169件，而到2012年，该县商标注册首次突破千数大关。截至目前，全县有效注册商标已达1742件。其中中国驰名商标1件，安徽省著名商标32件，六安市知名商标38件，中国地理标志证明商标1件，马德里注册商标1件。

　　品牌战略拆解发展“门槛”

　　数字猛增的背后是该地经济发展转型升级的倒逼。这在童车行业发展中可窥见一斑。

　　舒城童车协会副会长曹家平诊断该县童车行业发展现状时说道“‘拳头’产品太少”。虽然舒城目前有70多家童车企业，但是真正有影响的就那么十几家。在“安徽省著名商标”企业名录中，除了刚刚进升为驰名商标的“三乐”，就剩下“舒福来”和“百爱”。

　　谈到这些童车企业的盈利模式，曹家平感慨多数挣得是“血汗钱”。因为没有核心技术，品牌知晓度不高，甚至有的企业到现在还没有注册自己的商标只能贴牌生产，在市场竞争中也就只能廉价销售。

　　商标不仅是名，还是金。经历过转型升级阵痛后的福来童车厂的陶善来深有感触，他说童车厂创办早期，他们厂也曾做过贴牌生产的业务，当时公司生产的一款学步车在贴上广东某品牌后，拿到市场上价格立马能提高100多元。这让陶善来惊叹品牌商标的“魅力”，立马开始了“舒福来”商标的注册申请。

　　此外，消费者对产品的品质需求也在加速该县商标发展战略的推进。

　　“看牌子买单”，三乐公司的销售人员告诉笔者，童车企业的消费群体一般是80后的年轻夫妇，他们这一代群体的消费特点就是认准品牌，没有那块牌子，你再苦口婆心说是良心制造，他们也不买单。

　　不光是童车行业的消费如此，其它领域品牌消费也渐成一种潮流。

　　“商标就是品质的保证”，浙商李先生说道，他每年都要来舒订购几十来斤“舒城小兰花”，李先生的选购标准就是要“好”的。什么是好，李先生解释就是带牌子的。对于李先生来说，“舒城小兰花”这块牌子背后就代表着绿色健康无污染，而且茶香夹着兰香也对准了李先生的品味。

　　舒城县茶叶产业协会会长胡胜祥告诉笔者，舒城小兰花早在唐宋时就颇具名气。然而早前一段时间，由于茶叶市场的混乱，管理失控，出现了一些以次茶冒充优茶，以陈茶冒充新茶的劣象，使得舒城小兰花在市场的销售情况不尽如意。

　　“舒城小兰花重振的法宝就是靠品牌”，胡胜祥说道。2008年，舒城小兰花成功申请国家地理标志证明商标。

　　“这既是牌子，也是框子”，胡胜祥继续说道，贴上了“舒城小兰花”这个牌子，化肥、农药在茶树生长中是严禁使用的，就连炒制、烘焙、包装、运输这些中间环节都有多项安全记录把关。

　　据胡胜祥介绍，自从该县开始依法规范使用舒城小兰花证明商标后，现在获许使用舒城小兰花证明商标的茶叶，不仅提高了售价，还实现了防伪查询，确保了茶叶的品质。舒城小兰花品牌价值也逐年攀升，由原先的不到2亿元人民币上升到现在接近5亿元。

　　商标培育还需两手抓

　　“三乐”、“万佛湖”、“小兰花”、“翰文”…… 一批品牌方阵铸就的“拳头”产品成了该县经济发展的“顶梁柱”。该县市场监管局局长王树东说道，商标是市场经济发展的通行证。要拿到这个“证”，需企业等市场主体和政府部门齐发力。

　　首先，各个市场主体要有拿“证”的意念，要增强商标意识。

　　那么怎样增强意识呢?王树东发现，今年以来，他们局接受的商标注册登记量较之往年明显涨幅不少，上半年一下新增5件“安徽省著名商标”，其中三家涉及的是农产品，分别为茶叶类的“万佛山及图”、果蔬类的“翱马香及字母”、以及水果类的“周瑜及图”。他分析原因说这与今年该县竭力推进的“农村淘宝”项目有关，因为淘宝和京东的入住商城条件就是要有商标证明。王树东说，产品要拿到市场卖，就要先拿“证”，通过这样的市场准入来倒逼市场主体强化商标意识不失为一个良策。

　　打造龙头企业是另一个路径。这一点“吉顺”商标申请人朱昌运有体会。他说，早期的时候自己单干，养蜂酿蜜，产量有限，没必要也没能力去考虑商标申请。后来，他成立了一个专业合作社，拉了50来人加入，产品销路要打开就必须要有主打的品牌。像这样通过扶持一批龙头企业、创办生产合作社，被视为该县商标发展战略中一条成功经验。

　　另外，政府部门在商标发展中也要浇水施肥。王树东说，除了为企业办理申请登记、注册等基础性服务，政府更应该着眼于商标引领。

　　据悉，目前该县研究出台了《实施商标战略推进商标兴县的意见》，确立了“商标强企，商标富农、商标兴县”的工作思路，还成立实施商标战略工作领导小组，指导、督促、检查有关政策措施落实情况。与此同时，相关配套的扶持措施包括涉法问题处理机制、注册申请激励机制等也在跟进。

　　此外，一个商标的背后往往是一个产业乃至产业链。王树东介绍说，翻查该县的产品商标名字会发现，不少带有地理标志。比如,“万佛湖”牌有机鱼、“野岭”牌茶油、“万佛山及图形”、“龙舒宴”等。王树东解释说，这是为了充分利用发挥地理区位优势以及旅游文化资源，以“名山名湖”为中心培育发展的商标。王树东说，他们希望通过商标注册，不仅能在市场竞争中寻找到新的增长点，还能向外递出一张响亮的地域名片。