楚楚街斩获获评2015年度最佳行业创新营销案例银奖-金奖银奖产品要闻-中国品牌官网

中国品牌网讯：12月10日，由《成功营销》杂志推出的年度营销盛会“2015中国创新营销峰会”在京成功举办。作为国内首屈一指的顶级权威营销盛会，其每年评出的中国创新营销案例也成为各大企业模仿的对象。引人注目的是，移动购物平台楚楚街凭借“《一路上有你》电视营销案例”年度营销案例，获评2015年度最佳行业创新营销案例银奖。

2015年，楚楚街将电视综艺成功融入其品牌，在以电视综艺节目中内容的深度植入主要形式，以社交新媒体为主要平台的“两屏互动”创新营销战略，不仅使得楚楚街收获了巨大的品牌认知，也开掘了客厅——这一中国WiFi环境覆盖最佳场景，对于品牌传播的无限商机。

纵观2015年以前的移动互联网行业，几乎所有企业都将投放大笔的砸在线上流量上，从产品的定位，功能，同质化程度之高，业内罕见，移动互联网企业们每年的营销动作，不外乎是硬广、冠名、应用市场这些营销路数，在高压的行业环境下，巨额的营销投入是否是达到营销目的的唯一途径，新兴电商品牌应该如何突出重围，成为业内人士讨论的焦点。

楚楚街利用其用户人群与电视综艺受众的极高契合度，利用年轻群体喜欢的户外真人秀的特点，大打娱乐牌，成为楚楚街走进营销差异化开辟移动电商营销新天地的“必杀技”。

楚楚街以创新模式进行深度合作，不仅颠覆了传统电视品牌合作模式，更在节目中引导消费者使用手机进行购物，将用户流量二次导入品牌，实现品牌的反向营销。同时多渠道的推广也保证了品牌的持续曝光。

同时，利用明星效应在节目环节中巧妙的融入其中，成为可观的宣传资源，从而把品牌真正传播给消费者，一切水到渠成。

随着中国视频内容产业的崛起，以及电视不断大屏化，智能化的趋势，越来越多的消费者回到了客厅。正是看到了这种趋势，楚楚街大胆尝试与电视综艺类节目的合作，成功将楚楚街品牌传递出去，实现了品牌和实效的双丰收。

回顾楚楚街2015年的营销思路，楚楚街借助中国消费者对于品牌内容接受程度不断提高，投其所好的融入其中，打破传统硬广、冠名等生硬的植入模式，创意性的与时下最为流行的真人秀节目在内容中进行深入合作，获得消费者的情感“共鸣”，最终达到楚楚街品牌理念深度渗透、品牌营销力逐渐扩大、品牌识别度持续提升的多重目的。