经济新常态下，党中央国务院对质量、品牌建设提出了新的、更高的要求，赋予了更为重大的使命。

    陕西正处于追赶超越的重要历史阶段，承担着“一带一路”国家战略的重大责任。陕西省委、省政府以强有力的措施，鲜明的工作导向，推动质量强省战略实施，大力倡导树品牌、创名牌活动，鼓励企业以争创陕西名牌为动力，促进转型升级，提质增效，推动经济健康发展，推动“富裕陕西、和谐陕西、美丽陕西”建设，陆续出台了一系列稳增长、促改革、调结构、惠民生的重大举措，这其中就蕴含了促进企业和品牌发展的重大机遇。

    “希望陕西企业能够抓住机遇，在创建知名品牌上具有更大的雄心和抱负，努力打造竞争力强、附加值高的拳头品牌，真正从价格竞争转入质量竞争、品牌竞争”，这是近期举办的陕西省名牌企业促增长做贡献研讨会暨名牌产品授牌仪式上，受副省长王莉霞委托，张小宁副秘书长向企业提出的希望，并就如何大力推进名牌战略，促进名牌产品在陕西经济稳增长中发挥更大的作用，他强调一要坚持政府引导，二要坚持质量提升，三要坚持创新驱动，四要坚持氛围营造。

    陕西省质监局新一届班子围绕“三个陕西”建设宏伟目标，立足三个服务，着力四个重点，实现两个提升，加快建设法治质监，全力夯实质量基础，争创一流质量业绩，助推质量强省再上新台阶。他们始终把抓质量、树品牌作为重要抓手，采取沉下去育名牌、扶上来扬名牌、走出去比名牌、请进来帮名牌、用激励奖名牌、治假劣护名牌和回头望管名牌的“7步法”工作模式，举办了一系列活动，引起了社会各界的广泛关注，营造了重视质量、关心质量、享受质量的良好的氛围。

    陕西企业以争创名牌为己任，践行企业的责任和承诺。目前，全省近600个产品和企业荣获陕西名牌，名牌产品企业数量虽然只占规模以上企业数量的9%，但对全省工业总产值的贡献率却达到40%以上，成为带动陕西经济发展的强大引擎。

    为了在经济下行压力下，通过质量提升，名牌带动，促进增长，提质增效，陕西省质量强省工作推进委员会和陕西省质监局于7月21日下午召开了陕西省名牌企业促增长做贡献研讨会，来自大专院校、研究机构、名牌企业、政府部门的专家学者和管理者，建言献策，作了很有见地的发言，现摘要刊登，以飨读者。

把品牌建设摆在战略位置来抓

质检总局质量管理司副司长 王海东

    国家强必须品牌强。品牌是科技水平、创新能力、资源配置、管理状况等多种因素的集成，是法制环境、文化教育、价值理念、诚信建设等多种因素的综合反映。加强品牌建设，打造优秀品牌，提升本国产品和产业的国际竞争力，已经成为当今世界经济发展的普遍规律。

    从国际看，世界上许多国家在经济社会发展的关键时期，都把品牌建设作为国家战略来实施。从国内看，加快培育我国的国际知名品牌，形成一大批具有自主知识产权、质量竞争力强、品牌附加值高的拳头产品，是我国向制造强国、贸易强国和经济强国转变的迫切需要。从当前看，党中央、国务院把品牌建设工作提到了前所未有的高度。习近平总书记提出，要推动实现“三个转变”。李克强总理在今年的政府工作报告中也提出，加强质量、标准和品牌建设。中宣部把对中国品牌的宣传列为今年中央宣传工作的重点，目前质检总局正在配合中宣部，加强对中国品牌的对内对外宣传。

    陕西作为西部大省，是陆上丝绸之路的起点，陕西加强品牌建设，对于国家实施“一路一带”战略意义重大。

    近年来，陕西以实施名牌战略为引领，大力推动质量强省战略，全省品牌建设工作面上有成效，点上有特色，涌现出不少值得全国借鉴和参考的好经验、好做法。应该说，陕西的品牌建设工作走出一条独具陕西特色的名牌发展之路，走在了全国前列。这既符合陕西现阶段经济发展的要求，又代表了陕西今后经济发展方式转变的方向。

    推进品牌发展战略是国务院赋予我们的一项重要职责。我们全力支持陕西品牌建设工作，重点支持陕西企事业单位参与制定品牌建设国家和国际标准、陕西建设全国知名品牌示范区、陕西骨干企业参评中国质量奖。

加快工业品牌建设步伐 促进工业经济稳步发展

陕西省工信厅原巡视员 赵力捷

    品牌建设作为陕西质量强省战略重要举措，必将助力企业做大做强，带动产业结构优化升级。

    陕西工业质量品牌工作已经到了挑战与机遇并存、机遇大于挑战的关键时期，要构建有利于我省工业品牌发展的长效机制和良好环境，增强我省工业经济核心竞争力。

    首先，抓好品牌建设顶层设计。积极开展品牌培育试点，提升和扩大品牌效应。把技术创新作为提高质量、创建品牌的抓手。着眼于政府、企业、媒体、群众等多个层面，加快构建有利于品牌成长的长效机制。

    其次，强化企业作为品牌建设主体的责任意识。企业要积极应用新技术、新工艺、新材料，加快产品更新换代，将品牌建设推向深入，努力树立个性化的品牌形象。

    再次，挖掘丰富品牌的文化内涵。文化创新是企业之魂，要不断注入品牌的文化与内涵价值，使品牌在市场竞争中立于不败之地。

    最后，充分发挥品牌的市场效益。企业只有对消费者和社会承担责任，才能获得品牌效益。要实现品牌效应最大化，充分发挥品牌拉动经济发展的强大引擎作用。

夯实质量基础 促进陕西旅游品牌建设

陕西省旅游局副局长 陈梦榆

    当前，旅游业进入全球化、全域化进程，竞争由初级阶段的产品竞争逐步演变为高层次的品牌竞争。

    近年来，“山水人文 大美陕西”、“丝绸之路的起点”、“兵马俑的故乡”成为了著名的旅游整体形象品牌。兵马俑、长恨歌等成为了中外游客追捧的旅游品牌。陕西旅游的品牌在国内外越来越具有影响力，陕西成为许多中外游客向往的旅游目的地。

    但是陕西旅游业仍存在一些问题，诸如著名品牌产品没有形成集聚、品牌体系；有些企业先建硬件，后立标准，本末倒置，等等。

    据此，提出对我省旅游业品牌建设的思考：一是注重科学决策。要高度重视资源评估、市场定位和可行性研究，旅游产品的开发、旅游品牌的建设必须是理念、资本与技术的有机结合。二是注重人才培养。建设决策性、经营管理和一线服务人才的人才体系，优化旅游人才结构是当务之急。三是加大宣传力度。要实行“大媒体、大投入、高质量”的品牌宣传营销策略，使陕西旅游产品、企业、整体形象品牌在国内外旅游市场的影响力越来越大、知名度越来越高。

以质量转型推进战略转型和战略落地

陕西鼓风机（集团）有限公司总经理 李宏安

    陕鼓集团重视品牌建设，加强质量技术攻关和自主品牌培育，不断完善质量监管体系、建设先进质量文化，走以质取胜的发展道路。

    实施战略转型、质量转型。战略转型：从单一产品供应商，向能量转换领域系统解决方案商和系统服务商转变；从产品经营向品牌经营、资本运作转。

    质量转型：从设备制造板块质量管理向工业服务标准化、运营管理规范化转型；从产品质量管理向品牌维护、品牌运作转变。

    同时构建三大业务板块：即能量转换设备制造、工业服务、能源基础设施运营。

    通过质量转型有力促进市场开拓。不仅巩固了传统市场，例如加大研发投入，促进产品质量提升；能量回收利用提升设备及系统质量；业务专业化外包减少质量问题。还开拓了新市场，例如垃圾焚烧、综合园区一体化、推动过境天然气管线产业本地化、推动互联网与传统行业深度融合、开拓海外市场等。同时着力在金融资源、人力资源配置方面拓展，成效明显。

    建设先进的质量文化。坚持“零缺陷”管理，“第一次就把事情做对”的核心理念，形成了事前文化、“三现”文化、铁面文化、改进文化、客户文化六大文化体系。

质量助推发展 品牌铺就成长之路

陕西省质监局局长、省质量强省工作推进委员会副主任 乔军

    这么多企业成长为陕西省名牌，不仅仅是企业一贯追求质量、打造品牌的结果，更体现了广大消费者、市场对企业质量和品牌的认可，体现了质量助推发展、品牌铺就成长之路这样一条具有普遍意义的经济规律。

    围绕“质量助推发展，品牌铺就成长之路”，我谈谈四个方面的认识和体会。

    质量是兴国之道强国之策，品牌是形象和诚信。质量是生命、是竞争力；是技术、是公平；是选择、是需求。品牌就是一面旗帜、一个窗口、一个承诺，就是企业成长不可或缺的精神力量与经济支撑。要努力打造一批竞争力强、附加值高的拳头品牌，推动我省经济持续繁荣发展。

    质量是品牌的基石，品牌是质量的综合反映。质量是品牌建设的基本前提。品牌是质量的说明书，是质量的综合反映，是连接企业和消费者之间的桥梁和纽带。培育品牌、打造知名品牌必须从完善质量管理制度、夯实质量管理责任、建立质量激励机制、推进质量技术创新、开展质量诚信、建设质量文化等方面入手。

    加强质量品牌建设是引领经济新常态的必然要求。经济新常态下，党中央、国务院对质量、品牌建设提出了新的、更高的要求，赋予了更为重大的使命。质量品牌建设要承担起推动经济发展、国家富强、民族振兴的重大责任，在发展方式转变、经济转型升级、产业结构调整、产品质量提升等方面，形成竞争新优势，推动经济社会迈入质量时代。

    发挥质量品牌引领作用，助推“三个陕西”建设宏伟目标早日实现。建设“富裕陕西、和谐陕西、美丽陕西”，哪一个目标都离不开质量、离不开品牌建设。谈质量、议品牌，抓质量、创名牌，就是一种更为积极、更具奋斗精神和实干精神的务实选择。

培育名牌出口产品 提高国际市场竞争力

陕西省商务厅副厅长 唐宇刚

    我国出口增长方式仍属于粗放的数量增长型，要实现由贸易大国到贸易强国转变，我认为创立名牌出口商品，培育外贸竞争新优势是必由之路。

    我省有着很好的工业基础，特别是航空航天、现代农业、石油装备、输变电设备、光伏新能源、工程机械等领域具有显著的比较优势，创出了像中国西电、西飞国际、陕汽重卡、航空动力、航天动力等具有国内、国际影响力的名牌产品。今年上半年，我省进出口增速高出全国7.4个百分点。出口的稳步增长，也将促进更多的产品和企业走出国门，创立品牌。为促进我省企业创立出口名牌，省商务厅正在实施出口品牌振兴工程。

    创立出口名牌应注意的几个问题。必须具有强烈的名牌意识，要把创立名牌作为一种自觉的行动；要坚持质量第一，重合同、守信誉；要加大对创立名牌的投入，着眼于长远，加强产品开发和广告宣传；要正确处理好国内市场和国外市场、近期效益与长远发展的关系；要加强品牌的自我保护，防止名牌商标在国际市场上被外商抢注，防止外商通过收购、合资等方式消灭我国名牌商标。

从工业品牌建设向服务业品牌建设转型

陕西永秀经济管理研究院院长，西北大学学术委员会副主任 白永秀

    名牌和品牌是不同的。名牌有时空限制，有评价标准，有可能消失；但品牌是被消费者和市场长期认可的，享有较高的知名度、美誉度。因此，我们要由名牌建设向品牌建设转型。

    品牌在现代社会和经济发展中具有重要作用。一是品牌的支撑性，没有品牌经济无从发展。二是品牌的效益性。品牌具有经济效益、竞争力。三是品牌的可持续性。品牌建设必须着眼于长远，要追求可持续性发展。

    如何稳增长调结构？我认为陕西最重要的是从工业品牌建设尤其是装备制造业品牌建设向服务业品牌建设转型。而且就全国来看，中国已经进入工业化时期，由工业化步入服务化、产业化才能解决实际需求，陕西应该从工业强省向服务业强省转变。像西安，应该把文化旅游业作为第一产业。在经济新常态下，应该大力推动产业转型升级，从第一产业为主向第三产业为主全力转变。

    我认为建设品牌陕西的总思路应该是避免品牌分散、整合优势资源、提升品牌形象，具体措施就是政府主推、市场认可、消费者接受。

国学软实力：中国质量发展的方向

中航富士达科技股份有限公司总经理 郭建雄

    总体上讲，中国企业的硬实力无法与发达国家相比，但我们完全可以通过软实力来超越对手。

    富士达经过十余年的艰苦创业，我们应用国学传统文化、品牌、技术三方面的软实力，在强手如林的电连接器行业异军突起。

    我们的优势体现在：一是成为应用国学智慧管理现代企业的典范。武汉大学程虹院长在参观富士达后指出：“欧洲有ISO，日本有精益生产，美国有卓越绩效管理，而中国没有自己独特的，适合中国国情的质量管理方法。富士达运用国学管理企业，中西方道与术相结合，也许这就是未来中国质量发展的方向。”二是充分发挥品牌影响力，开创了本土品牌收购沿海多家企业的先河。三是通过自主创新，成为行业的技术带头企业。目前我们已取得六项国际标准，是我国拥有国际标准最多的企业。四是富士达商标已在欧美等18个主要发达国家申请注册保护，出口额逐年增加，成为我国射频连接器领域出口量最大的企业，为我国中小企业走向国际市场树立了典范。五是富士达成为我国混合所有制企业从事军工配套的一个典范。六是在自身快速发展的同时，注重培育配套产业链，为促进区域经济的发展做出了贡献。

《长恨歌》品牌引领景区突破发展

陕西华清宫文化旅游有限公司品牌总监 刘文丽

    华清宫景区以文化创意产业为突破口，依托历史文化资源，打造了“中国首部大型实景历史舞剧”《长恨歌》，以《长恨歌》品牌效应引领景区发展，为陕西乃至全国发展文化创意产业提供了新的范式。

    品牌打造的主要做法：以精品理念带动品牌化发展。本着制造精品、打造经典、雕刻百年品牌理念，从硬件设施到管理运营都精益求精；以市场化运作发挥品牌营销整合作用。精准营销模式，形成了立体化宣传网络，也形成了陕西旅游集团投资开发、华清宫经营运作、文化团队专职演出三方合作共赢格局；以服务至上做品牌的保障支撑。建立了一整套服务规范和流程，使整体服务与演出相得益彰；以标准化建设引领品牌发展。2013年《长恨歌》管理服务标准填补了全国实景演出标准的空白。

    品牌引领景区发展带来的启示：围绕资源打造品牌，有效保护并充分利用历史文化资源。围绕创新打造品牌，实现文化资源与生产要素的紧密结合。围绕市场打造品牌以及围绕特色打造品牌，充分挖掘了本土文化特色和文化优势。