中国品牌网讯：日前,由世界品牌实验室(World　Brand　Lab)编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜揭晓。苹果重返第一宝座,谷歌退居第二,亚马逊继续保持季军位置。中国入选的品牌共有36个,品牌总数居美英法日之后,排名第5,其中入围百强的品牌有国家电网、中国工商银行、腾讯、中央电视台、海尔、中国移动、华为、联想等。此外,中国有8家金融机构入榜,包括中国工商银行、中国建设银行、中国银行和中国农业银行4家银行,中国人寿、中国平安、中国太平3家保险公司和中信集团1家多元金融机构。

　　记者梳理发现,与去年相比,今年新上榜的品牌总计有27个,分散于各个行业。其中,有16个品牌来自美国,5个品牌来自中国,分别是中国中铁、万科、中国太平、周大福、台积电。榜单中,除联想外,其他中国企业的排名较往年均有所上升。虽然大部分企业排名都实现上升,但中国工商银行去年的国内榜首位置被国家电网取代,沦为第二,国家电网也成为榜单中年龄最小的中国企业。

　　今年的榜单各企业的平均年龄达到93.71岁,其中100岁以上的“老字号”有206个。中国入选的36个品牌中只有茅台(417岁)、青岛啤酒(113岁)和中国银行(104岁)超越百龄。

　　在入围的金融机构中,除中国平安为民资为重企业外,其他均为实力和影响力较大的国有企业。近年来,中国平安通过“综合金融+互联网”和“互联网+综合金融”两个模式,聚焦“大金融资产”和“大医疗健康”两大产业,围绕保险、银行、资产管理、互联网金融四大板块,为客户创造“专业,让生活更简单”的品牌体验,获得了持续的利润增长和社会影响力。

　　而作为当今中国保险业历史最为悠久的民族品牌,中国太平今年首次入选2016年世界品牌500强,获得较大的社会关注。据了解,中国太平于2000年在港交所上市,是中国保险业第一家在境外上市的中资保险企业,已连续六年入选财富中国500强,为中国太平集团化运作和战略发展提供了坚实的资本运作平台。2015年其保费突破1000亿元人民币,总资产突破4000亿元,管理资产突破6000亿元,净利润同比大幅增长,创出历史最好水平。

　　对于中国品牌入选数量较少的原因,有专家分析认为,“中国制造大而不强,必须技术和品牌两条腿走路”,“现代经济的一个重要特征就是品牌主导,我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。政府官员应该和企业首脑一样,加强品牌策略研究,因为品牌是区域经济中鲜活的生命体,也是其核心竞争力的最直接体现”。

　　世界品牌实验室是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构。自2003年起,该实验室开始对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库。品牌影响力(Brand　Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。该实验室按照品牌影响力的三项关键指标——市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力对企业进行评分,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。