三亚市政府副市长李劲松致辞。南海网记者邓松摄

　　中国品牌网讯：12月9日，三亚市人民政府与中国果品流通协会联合举办“三亚芒果品牌战略发布会”，隆重推出三亚芒果区域公用品牌的新形象、新价值、新举措。农业部、海南省农业厅、三亚市政府、中国果品流通协会、国内知名果业企业负责人和三亚芒果产销组织代表共计三百余人，共同见证了三亚芒果产业发展史上的这一重要时刻。

　　发布会现场。南海网记者 邓松 摄

　　三亚是“中国芒果之乡”，据《崖州志》记载，明朝末年，崖州境内就已出现芒果园，至今已有近五百年的历史，在三亚市育才生态区现存有百年芒果古树群。目前，三亚市芒果种植面积超过38万亩，年产芒果56万吨以上。三亚芒果以其成熟早、外观美、品质优等特点，深受消费者青睐。2012年，“三亚芒果”成功注册国家地理标志商标，2013年荣获海南省著名商标，2015年被评为海南省名牌农产品和国家农产品地理标志产品，2016年被评为全国名优果品区域公用品牌。

　　发布会现场展示的三亚芒果。南海网记者 邓松 摄

　　三亚市副市长李劲松表示，实施三亚芒果品牌战略，对确保高品质三亚芒果市场供给，对推动三亚芒果产业升级，实现提质增效，具有重大意义。三亚芒果品牌化战略，为铸就三亚经济新增长极，为建设精品三亚，打造幸福三亚，开辟了新思路。

　　发布会现场的展示柜。南海网记者 邓松 摄

　　据统计，2015年在三亚过夜的游客约1500万人次。作为国内最热门的旅游度假胜地之一，在全域旅游时代到来之际,升级旅游资源、丰富旅游内容成为三亚旅游业亟待解决的问题。与此同时，如何顺应农业发展新趋势，寻求农业多元化发展路径，拓宽三亚芒果产业发展思路，也成为三亚农业部门急需破解的难题。在此背景下，以三亚芒果区域公用品牌建设为契机，融合发展，以果促旅、以旅强果，将芒果旅游打造为三亚旅游的新名片，依托三亚旅游助推三亚芒果产业升级的思路应运而生。简言之，就是将芒果产业发展与三亚旅游业结合，芒果产业为旅游业提供产品或服务，旅游业助力芒果产业效益的实现。

　　展示的芒果深加工产品。南海网记者 邓松 摄

　　发布会现场。南海网记者 邓松 摄

　　三亚芒果品牌战略规划单位农本咨询首席专家贾枭认为，三亚芒果品牌建设，须立足三亚资源特征与优势条件，走出一条三亚特色的品牌化之路。和国内其他产区相比，庞大的游客群体是三亚的独特资源。围绕游客做文章，打好果旅牌是三亚芒果品牌化的必然选择。与此同时，服务好游客，满足游客的多样化需求，既是三亚旅游供给侧改革的方向，也是三亚芒果品牌化的契机。因此，以“果业+旅游”无缝对接的模式，推动三亚芒果品牌建设，即以三亚芒果区域公用品牌建设为核心，通过创塑价值符号、供应品质好果、深化农旅融合、助力渠道拓展、强化品牌管理、实现系统传播六位一体的品牌化路径，系统构建三亚芒果核心竞争力，实现三亚旅游和三亚芒果的协同高效发展。

　　中国果品流通协会常务副会长鲁芳校表示，当前，品牌指引消费已成趋势，品牌化是中国果业的必然选择，三亚芒果品牌建设，可谓恰逢其时。海南省农业厅寇建平副厅长、认为，作为省内首个系统规划设计的农产品公用品牌，三亚芒果品牌建设对推动三亚芒果的标准化、组织化、产业化发展，对提升三亚芒果产品质量安全水平，对推动海南省农业供给侧改革工作，必将产生重大的影响。

　　在发布会上，三亚市副市长李劲松介绍了三亚芒果产业发展情况;农业品牌化智库—农本咨询首席专家贾枭解读了《三亚芒果区域公用品牌发展战略》;农业部，海南省农业厅、三亚市政府等嘉宾参加了三亚芒果品牌战略启动仪式。期间，三亚市与中国果品流通协会、深圳百果园、上海亚果会、广州世果汇及北京每日优鲜等多家机构签约，拉开了2017三亚芒果品牌建设的序幕。

　　发布会现场，三亚市与中国果品流通协会、深圳百果园、上海亚果会、广州世果汇及北京每日优鲜等多家机构签约，拉开了2017三亚芒果品牌建设的序幕。南海网记者 邓松 摄