互联网在线旅游正迎来蓬勃发展，记者梳理发现，传统的在线旅游大平台已经出现携程、去哪儿、艺龙、途牛四家上市公司，这些公司背靠BAT等互联网巨头，资本暗涌，并购传闻一直不断。另一方面，越来越多的创业公司扎堆入局，不少专注于短途度假、旅游租车、海外出境游等新兴服务业态的公司获得千万元级别的融资，资本市场呈现井喷态势。

本报新旅游事业部整理

现象1：百度腾讯阿里悉数入场

目前，在线旅游市场有三类网站：一类是携程、途牛网等传统大平台主攻出发地机票、酒店以及门票等业务；另一类是专注出发地自由行尾单特价产品；还有一类则是做目的地个性或定制旅行。

业内观察人士指出，互联网行业很少有一个领域像在线旅游市场参与者如此之多，仅主攻在线旅游出发地的传统大平台就有携程、去哪儿、同城、途牛网、艺龙、佰程等多家公司，厮杀竞争相当激烈。

与此同时，各平台之间骂战以及并购传闻也是不断传出。其中，去哪儿、携程两大派系之争是业内不可绕过的话题，双方持久战从2007年一直持续至今。近日，去哪儿举报携程收购艺龙违反反垄断法有关规定。携程回应称，目前两家加起来占整个国内旅游市场的份额不到5%。而且腾讯已对艺龙发出收购要约，一旦腾讯完成对艺龙公众股份的收购后，持股比例将接近携程。

不过，从目前各家财报来看，在线旅游大平台还处于持续“烧钱”抢占市场时期。尽管各家财报亏得一塌糊涂，但根据投行和股价的反应可以看出资本市场对于在线旅游行业依然普遍看好。让投行看好的原因，一方面来自于对于“烧钱”换来的高成长，另一方面则是对于这几家在线旅游网站接下来业绩的看好。

现象2：新兴创业力量扎堆涌入

记者整理发现，最近一年在线旅游创新创业公司的资本运作呈现井喷的态势，专注于短途度假、旅游租车、海外住宿预订、出境游服务等创业公司均获得融资。

《2015年上半年在线旅游融资大盘点》显示，从2015年上半年来看，资本市场仍延续2014年的热情。而根据猎云网发布的“一周融资汇”公布投融资数据，初步统计，从6月29日至8月7日约一个月内，在线旅游共发生15起投资案例，平均每两天一宗。

据行业相关统计，传统旅游行业市场容量大约为3000多万亿，在线旅游在其中渗透率非常低，只有12%左右，去年渗透率为8%，这也说明渗透率在加快。根据发展趋势，传统旅游要向在线旅游转移，旅游消费本身也在增长，市场规模非常大，这也意味着市场一定有很多新机会诞生，会有很多旅游创业项目出来。

业内人士坦承，这两年很多资本投资机构青睐在线旅游的创新创业公司。据分析，该领域引来众多资本是由于市场容量扩大。

“旅游已成为大众创业、万众创新最为活跃的领域之一，并呈现出多类型、多层次、多主体、多业态的特点。”国家信息中心旅游规划研究中心主任石培华表示，旅游业创新开始从技术走向产品，专注特定领域旅游产品和服务创新增多，资本进入加快。

现象3：行业并购重组或加速

一方面，诸多巨头资本以及新兴创业力量纷纷涌入在线旅游市场。但另一方面，在线旅游行业存在的诸多问题也日渐凸显。

记者了解到，各大在线旅游平台的佣金率越来越低。目前在在线旅游预订行业，各大在线旅游纷纷向产业链的上下游业务不断延伸，整个旅游产业链呈扁平化发展趋势。

此外，越来越多创业者和资本流入在线旅游市场。但鲜花背后，一大批败北者也不断涌现。据市场不完全统计，从2011年至2014年，在线旅游项目至少关闭13个，这些项目包括：旅付通、拒宅网、脚丫旅游网、找好玩、周五旅游网、等，部分旅游网一度曾经辉煌。据悉，这批“阵亡”名单，创立时间基本都集中在近三年间，也就是说，它们的“寿命”仅仅只有2至4年。

专家认为，关键是这些模式大多缺乏盈利点，很多旅游服务都是免费使用的，企业几乎无法实现利润指标。“有些APP或网站都是短暂的流量暴涨，但实际上难以长久维持。”